Investissement

Qu'arrive-t-il à Google?

Qu'arrive-t-il à Google?

Google est un excellent lieu de travail, mais ce n'est pas parmi les préférences des investisseurs de mettre leur capital.

Évolution des entreprises technologiques en 2014

En 2014, Les actions de Google se sont dépréciées d'environ 10% et vient de fixer son prix annuel minimum le 16 décembre (495 $ par action):

Source: self made

Comparez l'évolution de Google en 2014 avec celle de ses principaux concurrents technologiques:

1. Microsoft il s'est apprécié de plus de 25%.

2. L'investissement de Yahoo! Le géant asiatique du e-commerce Alibaba a été bien accepté par les investisseurs et ses actions se sont appréciées de 30% ces derniers mois.

3. Manzana accumule une hausse de 40% depuis le début de 2014 qui semble se consolider après le lancement de l'iPhone 6 et d'Apple Pay au cours des quatre derniers mois de l'année.

4. Les actions de Facebook Ils ont augmenté de plus de 40% de manière continue et stable tout au long de l'année et le marché n'a pas pénalisé l'acquisition millionnaire de WhatsApp pour 22 milliards de dollars en février 2014.

Concurrence accrue: Facebook et Apple

L'un des principaux problèmes de Google a été une concurrence accrue dans son cœur de métier: publicité numérique.

Bien qu'elle reste le leader mondial sur ce marché, avec une part de 31% du total des revenus publicitaires en ligne, Facebook gagne rapidement du terrain à la fois sur le web et sur mobile. Et les revenus générés par YouTube suscitent des inquiétudes, car le réseau social augmente de manière agressive ses efforts vidéo.

Il résurgence de la pomme Avec l'iPhone 6, il a également nui à la vision de Google des investisseurs, puisque son système Android est le principal concurrent de l'iOS avec lequel les terminaux Apple fonctionnent.

Le désinvestissement de Motorola (prise de pertes) et la stagnation de Samsung ont nui à l'image de Google dans ce secteur.

Stratégie à moyen terme

À l'instar de ses concurrents technologiques, Google a réalisé plusieurs acquisitions dans le but de diversifiez et augmentez vos sources de revenusMais ces paris ne semblent pas avoir convaincu les investisseurs.

Début 2014, il a investi 2,3 milliards d'euros dans Nest, fabricant d'appareils intelligents; en avril, il a acquis Titan Aeroespace, un fabricant de drones; et en été, il a investi 500 millions de dollars dans Skybox Imaging dans le but de disposer de sa propre flotte de satellites.

Ces investissements donnent le sentiment que Google se concentre sur la transmission de l'image selon laquelle l'entreprise n'est pas seulement un moteur de recherche, mais la référence mondiale en matière de technologie, et que vous négligez votre principale source de revenus: la publicité.

Les investisseurs sur les marchés financiers accordent beaucoup plus d'importance aux rendements à court terme qu'à la planification stratégique à moyen et à long terme. Peut-être Google se positionne-t-il dans les secteurs du futur, mais il y a deux réalités du monde numérique qu'il connaît et ne doit pas oublier:

  • Que tout se passe très vite, et
  • Qu'il n'y a généralement pas de seconde chance.

Source: CNN Money

Crédits image: digitalstrategyconsulting.com; internetbillboards.net;

Auteur du message
Ramón Pedreño, BA en administration des affaires et Master en fiscalité, associé EMDER, droit et affaires, et directeur stratégique et financier chez IT&IS



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