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Publicité Facebook (basée sur le comportement avec les applications)

Publicité Facebook (basée sur le comportement avec les applications)

Facebook lance un système de publicités ciblées basé sur le comportement des utilisateurs dans les applications

Facebook a mis en œuvre, de manière discrète, la version bêta de «Ciblage des spécifications d'action Open Graph«Cela permet aux annonceurs de cibler les utilisateurs en fonction de ce qu'ils écoutent, de l'endroit où ils se déplacent, de ce qu'ils achètent ou de toute autre activité qu'ils révèlent lors de l'utilisation d'une application.

Ces comportements peuvent désigner plus précisément le potentiel de conversion que la biographie ou les intérêts d'un utilisateur. Les options de ciblage pourraient améliorer le rendement financier (ROI) des publicités Facebook et ainsi attirer une nouvelle classe d'annonceurs, inciter les annonceurs existants à dépenser plus en publicité et attirer de l'argent grâce à la recherche. visionnage et autres chaînes sans connexion Internet.

Étant donné que Facebook a déjà épuisé une grande partie des contributions des utilisateurs du premier monde hautement monétisables, vous devrez gagner plus d'argent par utilisateur pour augmenter vos revenus. Plus de clics et un taux de conversion plus élevé des publicités ciblées en fonction des actions des utilisateurs permettront à Facebook de facturer plus aux annonceurs par clic et d'utiliser moins d'impressions pour obtenir ces clics. Vous développez également votre inventaire publicitaire, en complétant votre barre latérale publicitaire avec des publicités sponsorisées sur le fil d'actualités Web; et vous êtes susceptible de monétiser votre base d'utilisateurs de téléphonie mobile de la même manière. En diffusant plus d'annonces à un coût par clic plus élevé, vos revenus publicitaires augmenteront au fil du temps.

Facebook a annoncé que les annonceurs utilisant l'API Facebook Ads pour recruter de grandes campagnes pourraient classer les paramètres de ciblage existants et cibler les utilisateurs qui ont effectué l'une des trois actions de lancement officielles: `` écouté '', `` lu '' et «vu» via des applications telles que Spotify, The Washington Post Social Reader et Hulu. Ceci est utile pour les annonceurs de ces marchés verticaux, tels que les maisons de disques, les promoteurs de concerts, les éditeurs et les réseaux de télévision.

Après le lancement de 60 nouvelles applications partenaires et Facebook a commencé à approuver les applications non associées et leurs actions, un éventail beaucoup plus large d'annonceurs pourra utiliser le ciblage comportemental.

Il faudra attendre quelques années avant que les conseils comportementaux commencent à générer des revenus. D'autres applications Open Graph devront être lancées et celles-ci devront prendre de l'ampleur pour qu'il y ait quelque chose à cibler; Les plates-formes d'API publicitaires devront s'adapter et les avantages du ciblage comportemental devront être démontrés avant que les investissements publicitaires ne commencent à dériver dans le système. Certains utilisateurs peuvent ne pas aimer l'idée de voir des annonces en fonction de leur activité dans les applications. Cependant, l'utilisation de ces applications est facultative.

En fin de compte, Facebook, les annonceurs et les utilisateurs gagnent tous. Facebook augmentera ses revenus, les annonceurs pourront mieux atteindre leurs clients et les utilisateurs verront des publicités plus pertinentes en fonction de l'activité qu'ils exercent dans les applications qu'ils ont volontairement installées, plutôt que de se voir lancer des cookies non autorisés.

Source: Techcrunch


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